среда

Маркетинг в шоу-бизнесе

Уже несколько дней слушаю новый альбом Adele «25». Надо сказать, что Adele – это пример гармоничного сочетания всех составляющих, необходимых для успеха в шоу-бизнесе – талант, креативность, выход за рамки общепринятых норм, при этом, без скандальной славы той же Мадонны и Леди Гага. «Я делаю музыку для ушей, а не для глаз» – ее аристократично-утонченный ответ на просьбу похудеть. Чем не взрыв морали в обществе, где от женщины требуется съедать по 3 горошинки в день, чтобы соответствовать общепринятым стандартам красоты?

Но больше всего меня, конечно же, интересует маркетинг ее как звезды.
Адель ворвалась на шоу Олимп в 19 лет. Через 2 года выпустила новый альбом. И вошла в Книгу рекордов Гиннеса – Адель признана первой сольной исполнительницей, чей альбом возглавлял британский хит-парад 11 недель подряд и 21 неделю — в целом. Кроме этого — единственной артисткой, два альбома и два сингла которой одновременно очутились в первой пятёрке хит-парада. Для сравнения – своим вторым альбомом она побила рекорд The Beatles и ABBA в Австралии, продержавшись в хит-параде 17 недель подряд.

Цель маркетинга в виде максимального отклика достигнута безусловно и безоговорочно.

воскресенье

Все еще снимаете на пленочный фотоаппарат?



За что я люблю социальные сети, так это за то, что они являются бесконечным источником идей для моих статей.

Итак, снова полемика. Суть в следующем – компания раньше покупала базы почтовых адресов и делала по ним рассылку писем. Не электронных, а обычных почтовых адресов. Это канал продвижения был самым успешным и давал самые большие контракты. За последние 2 года картина резко изменилась. Отклик нулевой, вложения огромные.

Что не так?

Давайте вспомним компанию Kodak. Помните, еще лет 10-12 назад продавалась пленка Kodak, а в каждом торговом центре была мастерская по проявке пленки и печати фотографий? И так во всем мире. Бизнес процветал. Вроде бы. В январе 2012 года компания подала в суд иск о банкротстве. Торговая марка, которую вы сейчас где-либо видите, принадлежит другим компаниям. Что же пошло не так?

Основной причиной краха компании называется опоздание с производством цифровых камер. Но мало кто знает, что один из инженеров компании разработал цифровой фотоаппарат в 1976 году.

понедельник

Книжная полка: Холодные звонки умерли?

Знаете, что я рассматриваю всегда очень тщательно, будучи в гостях? Книжки. Это еще с детства у меня такая привычка. Игрушки мне тоже нравились, но книжки все одно лучше.

Вот вчера, к примеру, была в гостях. Наткнулась на целую гору интересных книг. Попросила одну почитать. Из всего многообразия выбрала небольшую с самым из всей этой горы неинтересным для меня названием. «Техники холодных звонков».


Я много читаю деловой литературы. Мне по штату положено. Мало ли какая ценная мысль встретится. Так вот. Честно. Я книжку еще до конца не дочитала. Но я уже в диком восторге. В диком.


четверг

Не умничайте...

Даже если ты тысячу раз прав, 
какой в этом толк, 
если твой клиент плачет? 
(перефразируя Высоцкого)


Столкнулась с небольшой проблемой. Нужно было быстро переделать шаблон рассылки и сделать его вот таким красивым, каким вы его видите сейчас.
По некоторым причинам мой подрядчик не смог сделать это, пришлось быстро искать нового. Ключевое слово – БЫСТРО. Быстро найти, быстро принять решение, быстро получить результат.

Я поспрашивала друзей, раскопала старые е-мэйлы, вспомнила старые связи. Написала нескольким людям. Рано или поздно все ответили. Не буду описывать все ответы. Это был обычный рабочий процесс поиска подрядчика. Остановлюсь на двух из них.

Первый случай. Мне прислали длинное письмо, где задали много умных вопросов. Оговорюсь, вопросы были действительно важными. Но… Я не получила ни одного ответа на мои вопросы. Были предложены какие-то решения, но выбрать из них БЫСТРО я не могла, хотя и понимала, о чем меня спрашивают. Мне нужно было обменяться еще как минимум 3-4 письмами, чтобы просто понять, подходит ли мне этот человек в качестве подрядчика.
Второй случай. Человек тоже сказал, что есть вопросы. Но когда я написала, что вот из всех вопросов, которые я задала, самым важным и срочным является разработка шаблона рассылки, он просто ответил: «Наталия, я понял. Сделаю к завтрашнему дню». Все.

Как я чувствовала себя после первого письма?

Как хоронить хомячка правильно?

Сначала история. Точнее, 2 варианта одной истории.

Представьте, купили вы себе офигенноооооо классную и крутую машину и хотите ее показать другу, прокатиться с ним, похвастаться. Приходите вы к нему. Ну или звоните.

Вариант номер раз:
Вы, радостно: Привет, как делы?
Друг, очень печально: У меня только что умер хомячок.
Вы, еще более радостно и восторженно, чтобы его развеселить: Слушай! А у меня такая класснаяяяяя новая машина! Поехали, покатаемся!
….. Занавес.